STILE – Labubu, l’elfo mostruoso ideato dal designer di Hong Kong Kasing Lung e venduto in esclusiva da Pop Mart, non è un semplice peluche. È un vero e proprio fenomeno globale che, con il suo stile “brutto ma simpatico“, ha conquistato milioni di cuori, generando vendite stratosferiche negli ultimi due anni. Il successo di Labubu è esploso tra il 2023 e il 2024, trasformandolo in uno dei giocattoli più amati al mondo. Solo nel 2023, ha generato quasi 2 miliardi di dollari in vendite. Questo traguardo è stato raggiunto anche grazie ai video virali su TikTok, che hanno spinto migliaia di fan a formare lunghe code fuori dai negozi Pop Mart. Labubu è diventato un vero e proprio status symbol, sfoggiato con orgoglio da celebrità come Dua Lipa e Rihanna, che lo mostrano come fosse l’ultima borsa di tendenza.
Labubu: la febbre dei mostri adorabili che conquista il mondo
Labubu si distingue dai classici pupazzi “carini e coccolosi” per il suo aspetto unico e insolito, che attrae chi cerca qualcosa di originale. Una parte fondamentale del suo appeal risiede nel meccanismo delle “blind box”: scatole sigillate contenenti sorprese casuali che incoraggiano i collezionisti ad acquistare continuamente, nella speranza di trovare la figura desiderata o l’edizione più rara. Il prezzo base di un Labubu si aggira intorno ai 10 dollari, ma il mercato secondario è in fermento. Molti lo rivendono online a prezzi triplicati, e alcune edizioni speciali sono diventate veri e propri oggetti da collezione, raggiungendo quotazioni da capogiro: una versione gigante è stata persino acquistata per oltre 150.000 euro. Dietro al fenomeno Labubu c’è Pop Mart, un’azienda cinese fondata nel 2010 che oggi vanta una capitalizzazione di mercato superiore a quella di colossi storici come Hasbro e Mattel messi insieme. Con negozi in tutto il mondo e persino distributori automatici negli Stati Uniti, in Europa e in Asia, Pop Mart sta crescendo a una velocità vertiginosa. Le serie “Monsters” e “Crybaby” hanno registrato aumenti record nelle vendite, e l’obiettivo ambizioso dell’azienda è quello di diventare il nuovo Lego in Occidente.
