STILE – Il mercato del lusso in Cina sta vivendo una svolta strutturale: il dominio storico dei brand occidentali (europei) si sta rapidamente erodendo. Il report Bain & Company evidenzia una significativa contrazione nelle vendite delle grandi maison europee in Cina, che nel 2025 potrebbe toccare il 20%. Questo calo è guidato da una Gen Z più esigente, meno disposta a pagare solo per il logo e più attenta al valore reale e all’identità. Parallelamente, marchi di lusso cinesi emergenti come Songmont (pelletteria di quiet luxury) e Laopu Gold (gioielleria) stanno registrando una crescita sbalorditiva, spesso a tre cifre, conquistando i giovani consumatori grazie a un’estetica contemporanea, prezzi più accessibili e un forte radicamento culturale locale. La Cina non è più solo una destinazione commerciale, ma un laboratorio che sta creando i suoi campioni nazionali del lusso, sfidando direttamente il modello europeo.
Lusso in Cina
Questa dinamica riflette un cambio di paradigma profondo: il lusso accessibile e i prodotti con forte contenuto culturale locale stanno superando le categorie di alta gamma tradizionalmente guidate dalle maison europee. Songmont e Laopu Gold stanno dimostrando che l’autenticità e la coerenza con lo stile di vita asiatico sono diventate fondamentali per la Gen Z cinese. Mentre il mercato globale resta resiliente (stimato a $358$ miliardi nel 2025), la geografia del potere si sta spostando. La crescita esplosiva dei brand locali sui canali e-commerce, con incrementi superiori al 1000% in certi casi, pone una sfida cruciale per i gruppi occidentali. Per mantenere la rilevanza, non basterà più l’heritage: occorrerà costruire narrazioni e prodotti che sappiano dialogare con la sensibilità culturale cinese in rapida evoluzione.
