PARIGI – Renè Lacoste: un marchio leggendario.
RENÈ LACOSTE: UN MARCHIO LEGGENDARIO
Fondato dalla leggenda del tennis francese René Lacoste, quattro volte campione internazionale e miglior giocatore del mondo nel 1926-1927, il marchio Lacoste trae ispirazione dai valori sportivi di standard elevati, fair play e audacia. Il marchio tramanda questi valori attraverso le generazioni e coltiva l’eleganza come modo di essere e inventare la propria vita. La casa d’abbigliamento francese fondata nel 1933 è divenuta famosa per l’invenzione della polo, con il coccodrillo collocato alla sinistra del petto. Il coccodrillo, simbolo della casa francese, viene applicato a caldo sugli indumenti. Il classico logo è rimasto immutato negli anni, tranne l’aver subito una leggera riduzione di dimensioni negli ultimi decenni. Talvolta il coccodrillo può essere di colore diverso dal verde, per esempio argentato. La storia vera del “Coccodrillo” inizia nel 1927. René Lacoste amava raccontare come il suo soprannome fosse diventato un emblema di fama mondiale. “La stampa statunitense mi ha soprannominato “Il Coccodrillo” in seguito ad una scommessa che avevo fatto col Capitano della squadra francese della Coppa Davis. Mi aveva promesso una valigia in coccodrillo se avessi vinto una partita importante per la squadra. Il pubblico americano si è ricordato questo soprannome che sottolineava la tenacia da me dimostrata sui campi da tennis, in quanto non mollavo mai la preda! Il mio amico Robert George mi disegnò un coccodrillo che fu poi ricamato sul blazer che indossavo in campo“.
SENZA ELEGANZA, GIOCARE E VINCERE NON BASTANO
René Lacoste, leggendario campione di tennis degli anni ’20, incarnava l’eleganza in tutto ciò che faceva. Come libero pensatore visionario, ha sfidato le regole date per innovare, inventare e reinventare per tutta la sua vita. Un esempio è la creazione della primissima polo a maniche corte in tessuto traspirante che ha progettato per aumentare la libertà di movimento durante il gioco. Questo pezzo ha portato alla fondazione di un marchio capace di liberare i codici della moda facendo dell’eleganza il suo valore fondante. I valori che hanno ispirato René nella sua vita sono quelli che puntano sugli altri, sul fair play e sulla generosità. Questa è la storia di un giocatore audace la cui tenacia lo ha portato soprannominato “il coccodrillo”. Questo simbolo è poi diventato il suo logo – il primo in assoluto ad essere visualizzato sui vestiti – e ha ottenuto riconoscimenti in tutto il mondo. Questa è la storia di amicizia e lavoro di squadra: uno spirito di cooperazione che continua oggi nelle collaborazioni del marchio con artisti e designer di spicco. Non ultime, questa è la storia delle donne della sua vita: sua moglie Simone Thion de la Chaume e Suzanne Lenglen, sua amica, donne conquistatrici altrettanto determinate, libere ed eleganti come lui.